地球温暖化、環境破壊、石油資源の枯渇などの対策として政府や自治体、事業者、消費者が進める3R活動【Reduce（リデュース：減らす）、 Reuse（リユース：再び使う）、 Recycle（リサイクル：再資源化）】の一環として過剰包装を避ける、エコバックを持参する、詰め替え商品を購入するなど、ごみを出さない、増やさない工夫を進める活動。包装に関わるものはこの視点に立って包装の最適化を図る責務がある。